アートディレクター矢後直規｜キャラクターデザインに込めた思い

僕が頭の中に描く牧場のイメージは、見渡す限りの青空と、青々とした草原、草の匂いのする風と、遠くに聞こえる牛たちの鳴き声でした。なんて気持ちがいいんだろう、こんな場所でのびのびと仕事がしたいな～なんて思う感じです。けれども、小泉牧場は、僕のその牧場のイメージとかけ離れていました。

小泉さんと小泉牧場の牛たちに触れて、僕は自分のステレオタイプな牧場のイメージを捨ててデザインをしなければいけないなと思いました。そもそも、僕の持っているイメージは本当の牧場ではなくて、いつかどこかの牛乳のパッケージで見たイラストの牧場かもしれなくて、そして僕の牧場のイメージでは牛の存在が小さすぎる。小泉さんと牛との距離はもっと近い。これは、不特定多数の牧場のイメージからできた牛乳ではなく、一つの牧場からできたシングルオリジンの牛乳なんだ、その土地のその牧場にしかいない牛のミルクを飲む、ということをちゃんとデザインで伝達しなくてはいけないよね。だってここの牛たちはこんなにも「生命」なんだ。と考え直すようになりました。

広大な風景にぽつんといる牛ではなく、触ることができるくらい近くにいて、その存在をすごく近くに感じることができる牛。だから、小泉牧場の牛の赤ちゃんのイメージをイラストにしてそれをシンボルにすることになりました。パドックの中で飛び回って、誰かが近づくと、興味深そうに顔を近づけてきて、こちらを見ている好奇心旺盛な赤ちゃんのイメージです。この子と同じミルクを飲む、小泉牧場での親子の生命活動に参加するようなイメージで「CRAFT MILK’S  小泉牧場」の商品を楽しんでいただけたらと思っています。

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矢後直規 プロフィール

1986年静岡県生まれ。2008年武蔵野美術大学視覚伝達デザイン学科卒業。'09年博報堂入社。'14年よりSIX所属。東京ADC、JAGDA新人賞、D＆AD、NY ADC、ONE SHOWなど受賞。ラフォーレミュージアム原宿での初大規模個展「婆娑羅」、OUR FAVOURITE SHOPでの「太田莉菜の不在」展、Graf porchでの「新鳥獣図」などの展覧会を開催。ドイツデザイン誌novum、中国デザイン誌 Package and Design Magazine、COMMERCIAL PHOTOで特集され、青幻舎から初作品集「婆娑羅」を出版。