【日本経済新聞に掲載されました！門前茶屋「箭弓の森」プロジェクト】

速 報

今朝2023年10月12日の日経新聞に掲載して頂きました。嬉しい〜以下日経電子版より掲載文写し

埼玉・東松山市の富久屋、箭弓神社前に特産品販売店

#埼玉 #地域

2023/10/12 2:00

箭弓稲荷神社の前にある古民家を改装して門前茶屋「箭弓の森」を開店する富久屋の平田社長

埼玉県東松山市にある老舗和菓子店、富久屋は、2024年2月をメドに日本三大稲荷神社の一つともいわれる箭弓（やきゅう）稲荷神社（同市）門前のにぎわいを取り戻すことを目的に市内の特産品を集めた店舗をオープンする。

築80年余りの古民家を改装し、市が地域ブランド「ひがしまつやまプライド」として認定した特産品をそろえる。民間主導の地域おこしプロジェクトとして注目されそうだ。

箭弓稲荷神社は712年創建と伝えられ、南関東にあった武蔵国で最も古い稲荷神社の一つという。年間60万〜70万人が参拝に訪れるとされるが、神社周辺には参拝者や観光客向けの土産物店や飲食店などが数少ない状況だ。

1912年創業の富久屋の平田匠社長は「かつてはにぎわっていたが、店を営む後継者らが東京などに勤めに出るケースが多く、寂れてしまったのではないか」とみる。

新店舗の開設は平田社長が、知人で古民家の大家から建物の利用で相談を受けたことがきっかけ。平田社長は箭弓稲荷神社の門前がかつてに比べ寂れてしまったことに心を痛めていた。

一方で「ひがしまつやまプライド」には富久屋の和菓子など食品部門や工芸・芸術部門を合わせて16品が認定されているが、まとまった売り場がないことから全体では思ったように売り上げを伸ばせておらず、新店舗を開店すれば、門前のにぎわいと特産品のPRや拡販を両立できると考えた。

新店舗は門前茶屋「箭弓の森」と名付け、2階建ての古民家を買い取ってリノベーションして開業する。1階は約100平方メートルで、「ひがしまつやまプライド」の認定品や富久屋の和菓子売り場を開設。1階の一部や2階には販売する食品を店内で味わえるイートインスペースを設ける。

リノベーションや什器（じゅうき）などを含めた投資額は5500万円の見込みで、一部はクラウドファンディングで調達する資金を活用する考え。

箭弓稲荷神社は「箭弓」の読みが「野球」と同じこともあり、一部のプロ野球の球団や球児の必勝祈願の場としても知られる。平田社長は「門前のにぎわいの復活は参拝者や地元住民、神社、市や観光協会も望んでおり、新店舗で特産品など東松山市の魅力を発信しながら、地域の活性化につなげていきたい」と話している。