初めまして。イエローページ世田谷withプラスヤオヤです。

こんにちは。プラスヤオヤです。

 

ついにあともう少しでレセプション、そしてオープン。
着々と、そしてバタバタと開店の準備が進んでおります。

 

無理やり８月３１日につめ放題イベントをしてから１週間、
たくさんのご近所の方々に「まだ野菜売ってないの？」「いつから飲めるの？」とお声がけいただいております。

 

先日も物件の前のオーナーのお店「いわ寿司」の常連さんがふらっと立ち寄ってくださり、思い出話を聞かせてくださいました。

 

「なんかさ、困ったことあったらさ、みんなで応援するから相談するんだよ。」

初めてお会いしたのに、町の仲間として迎え入れてくださっている。こんなに力強いことはありません。

 

 

お店はまだ空いてないけれど、いろんな方が足を止めて中をのぞいていってくれる。その回数がどんどん増えています。その理由はこちら。

 

当店の看板です。

プラスヤオヤ世田谷店に「名前」がつきました。その名も「イエローページセタガヤ」。

 

え？プラスヤオヤじゃないの？そうですよね。今日はそのお話です。

 

 

 

 

 

プラスヤオヤがやっていきたいこと

 

 

 

 

 

「プラスヤオヤ」のコンセプトは「八百屋は人と人をつなげるコミュニケーションツール」。

 

そしてプラスヤオヤが目指すのは「農業繁盛・地域円満」を叶える新しいカタチを発見すること。

 

この世田谷店のことだけではありません。

 

いろんな場所でいろんな人が、それぞれの好きなこと・得意なことにヤオヤをプラスして、やりたいことにチャレンンジできて、そのことが農業の明るい未来を作ること。

つまり誰でもプラスヤオヤに挑戦できること、そして人がやりたくなる八百屋であること、これが大切だと思っています。

 

でもそれぞれの地域によって、お客さんだって、必要とされていることだって全然ちがうはず。

 

そして運営する人によっても、何がしたいのか（しているのか）、何が得意なのか、全く違う。取引したい農家さんだって違うかもしれない。

 

その場所場所で必要とされていることを、その人にしかできないこと、それと八百屋を組み合わせることに意味がある。

 

それを端的に表せるものはないだろうか、そう考えたときに思いついたのが「オリジナルな屋号」でした。

 

 

 

 

名は体を表す！だから、誰の名前も奪わない。

 

もし私が、プラスヤオヤをやりたい自転車屋さん、親の台から続く「原田自転車」だったとします。

 

だとしたら、きっとどこかにその名前を残したいと思うはずです。

 

新しく始めるとしても、自分の好きなものや思い入れのある名前をつけたい。

ハワイが好きな人ならハワイ語で、イタリアンのお店ならイタリア語で、自分の愛犬の名前かもしれないし、思い入れのある何かの名前かもしれない。

 

 

何かに名前をつけるとき、すごくすごく考えます。何が好きなのか、何をやっていきたいのか、この場所にどうなってほしいのか、そんなことを考える。だから名前にはは何かがやどる。

私たちが目指すのは巨大な八百屋チェーンではない。同じコンセプトとシステムを共有しながらも、それぞれがアメーバのように有機的にカタチを変えその場所で生きていける、そんな店の集まり。

 

 

そんなことを目指す私たちが、「名前」を人から奪うことが前提になってはいけない。だから、私たち１店舗目も例に漏れずそうしなくてはならない。

 

 

 

 

 

 

 

 

プラスヤオヤというプロジェクトの始まりと、お店の１店舗目の開店が同じなので、とてもわかりにくいかもしれません。

 

正直、「え、なにそれ」なんて言われたりもしました。わかりにくいのは、この試みが全く新しいから。でもコンセプトに立ち戻ったとき、これはどうしても譲れませんでした。

 

 

そこで考えたセタガヤ店の名前が「イエローページセタガヤ」でした。

 

年齢問わず誰でも読める、聞き覚えのある単語であること、そして飲食店にも八百屋にもない名前が条件でした。

 

 

地域の人をつなぐ、探してるもの、まだ知らないものに出会う、そんな場所になってほしい、そんな思いからこの名前をつけました。

 

この間は前を通ったお子さんがお母さんに「ねえ、いえろーぺーじせたがや、だって！」と大きな声で叫んで言ってくれました。

 

 

 

 

 

農業繁盛・地域円満のプラスヤオヤ印！

 

じゃあ、プラスヤオヤってなんなのか。

 

もしかしたら玄関に貼ってある「セコムしてます」「犬」のシールに近いのかもしれません。

 

そのマークを見たら入って見たくなるようなもの、ブランドなのかもしれません。

 

いやむしろ動詞に近いのかもしれません。ググる、のように「プラスヤオヤする」。

 

ブランド名であり、動詞であり、プロジェクト名であり、この行為そのものなんです。

 

 

 

 

カタチだってこだわりまりません。

店舗を持たない人もあらわれたり、週末プラスヤオヤ、なんてのも面白そうです。

 

ちなみに、名前名前としつこく言っていますが、「プラスヤオヤ」を希望されるならもちろん使ってもらっても構いません。

 

この話が大切なのは、誰か遠くにいる人が押し付ける「地域円満」なんて意味がない、と思っているからです。そこにいる人たちが望むものは、そこにいる人たちにしかわからない。

 

それを叶えるためにのヤオヤのカタチを提供する、そのことで農業繁盛を目指す、これが私たちのミッションです。

 

 

プラスヤオヤに挑戦したい方をお手伝いできるように、いろいろと準備を年内には始める予定です。ご興味ある方はぜひご連絡ください。

 

 

壮大な話になりましたが、まずはお店のオープン。まだ準備は終わっていませんが、２日後にはレセプションです！！

 

皆様のおこしをお待ちしております。